Atribución de ventas (ROAS) — de cero a 100

En una frase

Atribución = saber qué anuncio te generó cada venta, aunque la venta se cierre por WhatsApp días después del click.

Tú gastas plata en anuncios de Instagram, Facebook o TikTok. Esos anuncios traen gente que te escribe, conversa con tu agente IA y termina comprando. Sin atribución, no sabes qué anuncio funcionó — solo ves “gasté $200.000 y vendí algo”. Con atribución, sabes exactamente: “el anuncio del vestido rojo me trajo 8 ventas de $40.000 cada una”.

La pregunta que responde esta función

“Gasté $X en anuncios este mes. ¿Cuánto vendí gracias a ellos y cuál funcionó mejor?”

¿Para quién es esta función?

Te sirve si…	NO te sirve (todavía) si…
Inviertes en anuncios de Meta (Instagram/Facebook) o TikTok	No haces publicidad paga
Tus anuncios llevan a conversación (botón “Enviar mensaje” / Click-to-WhatsApp)	Vendes solo presencial sin anuncios
Cobras online (Mercado Pago, Flow, Khipu, Stripe…)	No cobras por Brote / no registras pagos

En criollo: es para el emprendedor o negocio que pauta anuncios y quiere saber si esa plata rinde.

Plan requerido: Business (Bosque)

La atribución de ventas es una función exclusiva del plan Business. Es la función más avanzada de Brote (cierra el loop de ROAS + alimenta la optimización de Meta/TikTok), pensada para negocios que ya invierten en ads con volumen. Si estás en Mini/Starter/Pro, vas a ver la tarjeta con un candado — al pasar a Business se activa.

¿Qué necesitas tener antes de conectar?

1. Un negocio que ya hace publicidad paga en Meta o TikTok (o está por empezar).

2. Una cuenta de anunciante en la plataforma:

   • Meta: un Business Manager con un Pixel creado (en Events Manager).
   • TikTok: una cuenta de TikTok Ads Manager con un Pixel creado (en Events Manager).

3. Anuncios que lleven a mensaje — los famosos Click-to-WhatsApp, Click-to-Instagram o Click-to-Messenger. Son anuncios con botón “Enviar mensaje” en vez de “Comprar ahora”.

4. Un canal oficial conectado en Brote (WhatsApp Cloud, Instagram o Messenger oficiales) — por ahí entra el cliente y Brote captura de qué anuncio vino.

5. Una pasarela de pago conectada (Mercado Pago, Flow, Khipu, Stripe o PayPal) — es lo que dispara el evento de conversión cuando el cliente paga.

6. Plan Business activo.

Nota

¿No tienes Pixel todavía? Se crea gratis en 5 minutos en el Events Manager de Meta o TikTok. Es el “sensor” que recibe los datos de conversión.

Ejemplo real: de cero a 100 con María 🌱

María tiene “Ropa Aurora”, una tienda de ropa online en Instagram. Vende por WhatsApp. Este mes decidió invertir en anuncios.

1. María crea un anuncio Click-to-WhatsApp en Instagram: una foto de un vestido rojo, con botón “Enviar mensaje”. Presupuesto: $150.000 al mes.

2. Ana ve el anuncio en su feed, le encanta el vestido, toca “Enviar mensaje”. Se abre WhatsApp con “Hola, me interesa el vestido rojo 👗”. (Meta pega en ese mensaje un código invisible — el ctwa_clid — que identifica de qué anuncio vino Ana.)

3. El agente IA de Brote responde a Ana: le muestra tallas, colores, precio ($40.000), y le manda un link de pago de Mercado Pago. (En silencio, Brote ya guardó en el contacto de Ana: “vino del anuncio del vestido rojo”.)

4. Ana paga los $40.000 por el link. Mercado Pago aprueba el pago.

5. Automáticamente, Brote le avisa a Instagram/Meta: “la persona que vino del anuncio del vestido rojo compró $40.000”. Sin que María toque nada.

6. Meta conecta los puntos: ese anuncio del vestido rojo generó una venta de $40.000. Lo mismo pasa con las otras 7 personas que compraron ese mes.

Al final del mes, María abre su Events Manager (o Brote) y ve:

Anuncio	Gasto	Ventas atribuidas	ROAS
🔴 Vestido rojo	$80.000	8 ventas · $320.000	4x 🎉
🔵 Jeans azul	$70.000	1 venta · $35.000	0,5x 😕

Decisión de María (en 30 segundos): “El anuncio del vestido rojo rinde 4 veces lo que invierto → le pongo MÁS plata. El del jean pierde → lo apago.” Sin atribución, María habría seguido gastando en el jean sin saber que no funcionaba.

Esto es lo que logras

Dejas de pautar “a ciegas”. Cada peso de publicidad se vuelve medible → pones plata donde rinde y cortas lo que no. Eso es literalmente ganar más vendiendo lo mismo.

¿Qué métricas vas a conseguir y para qué sirven?

Métrica	Qué es	Para qué te sirve
Ventas atribuidas	Cuántas ventas vinieron de cada anuncio	Saber qué anuncio funciona
Valor atribuido ($)	Cuánta plata generó cada anuncio	Calcular si el ad rinde
ROAS (Return On Ad Spend)	Cuánto ganas por cada peso invertido	La métrica reina: mayor a 1 = ganas, menor a 1 = pierdes
Costo por conversión	Cuánto te costó cada venta en ads	Comparar canales/anuncios
Eventos enviados	Cuántas conversiones reportó Brote a Meta/TikTok	Verificar que la integración anda

Lo más potente: estas métricas no son solo para mirar. Meta y TikTok las usan para optimizar tu pauta automáticamente — su algoritmo aprende “esta persona compró” y va a buscar más personas parecidas para mostrarles tu anuncio. Le das mejor combustible al algoritmo → te trae mejores clientes → gastas menos por venta.

¿Cómo se conecta? (así de fácil)

Hay dos formas. La de 1-clic es la más fácil.

Opción A — Conexión en 1 clic (recomendada)

1. En Brote: Configuración → Integraciones → Atribución.

2. En la tarjeta de Meta (o TikTok), toca “Conectar con 1-clic”.

3. Se abre una ventana de Meta/TikTok → autorizas tu pixel con tu cuenta.

4. Listo. Brote descubre tu pixel solo y queda conectado ✅. Sin copiar códigos.

¿Cuánto tarda?

Menos de 1 minuto. No necesitas saber nada técnico — solo darle “sí” en la ventana de Meta/TikTok.

Opción B — Conexión manual (si prefieres pegar los datos)

1. En el Events Manager de Meta/TikTok, copia tu Pixel ID y genera un Access Token (Conversions API → Generar token).

2. En Brote: Configuración → Integraciones → Atribución → pega Pixel ID + Access Token → Conectar.

3. (Opcional) Pega un Test Event Code para validar sin afectar tus reportes.

¿Y después de conectar? No haces nada más

Esa es la magia: conectas una vez y funciona solo para siempre. Cada vez que un cliente que vino de un anuncio pague, Brote reporta la conversión automáticamente. No hay que configurar nada por anuncio ni por venta.

Además, en el inbox, los contactos que vinieron de un anuncio muestran un badge ”🎯 Vino por Meta Ad” — así tu equipo sabe que ese cliente costó plata de publicidad y lo prioriza.

Meta vs TikTok — ¿cuál conecto?

Conecta la(s) plataforma(s) donde pautas. Puedes tener las dos a la vez.

	Meta (Instagram/Facebook)	TikTok
Canales de entrada	WhatsApp, Instagram DM, Messenger	Anuncios TikTok → mensaje
Evento de conversión	Purchase automático al pagar	CompletePayment automático al pagar
Estado en Brote	✅ Disponible	✅ Disponible

Preguntas frecuentes

¿Meta/TikTok me cobran por esto? No. La Conversions API / Events API es gratis. Solo pagas tus anuncios como siempre.

¿Es difícil? No. Con el 1-clic, autorizas tu pixel y listo. La parte “difícil” (tener cuenta de ads + pixel + anuncios) es algo que ya tienes si haces publicidad.

¿Sirve si vendo poco todavía? La atribución brilla cuando inviertes en ads con cierto volumen. Por eso es plan Business. Si recién empiezas, primero enfocate en conectar tu WhatsApp y armar tu agente IA.

¿Y si no uso las pasarelas de Brote? El evento de conversión se dispara cuando una pasarela conectada (MP/Flow/Khipu/Stripe/PayPal) aprueba un pago. Si cobras por fuera, la venta no se atribuye automáticamente.

Próximos pasos

Detalle técnico Meta

Meta Conversions API →

Detalle técnico TikTok

TikTok Events API →

Conectar Mercado Pago

Para que dispare las conversiones →

Ver planes

Atribución = plan Business →